Site by side: поисковый маркетинг

Желание людей получать всю необходимую информацию появилось еще задолго до возникновения сети Интернет, на тот момент стать обладателем ценных данных можно было, прочитав соответствующие журналы или книги, посещая различные семинары и выставки.

Таким образом, за необходимую информацию приходилось платить и при этом тратить массу времени на ее поиски. С появлением Всемирной Паутины перед людьми возник мир безграничных возможностей, а перед рекламодателями, соответственно, необходимость в поисковом маркетинге, с помощью которого можно было бы привлечь как можно больше заинтересованных людей.

Эффективность поискового маркетинга во многом зависит от правильности используемых идей и методов, ведь «инструментов» у данного типа рекламных кампаний существует великое множество.

Цель данного вида маркетинга — предоставление пользователям качественной информации, релевантной запросам и в точности соответствующей их заинтересованности и конечной цели. Достичь желаемого результата можно несколькими путями, которые некоторые применяют по отдельности, а другие — комплексно.

Используемые методы:

• Контекстная реклама. Данный способ подразумевает размещение рекламных сообщений на веб-сайтах, соответствующих тематике объявления. Подразумевается, что посетитель соответствующего портала вполне может заинтересоваться рекламой услуг или товаров, которые можно считать сопутствующими или дополнительными. С точки зрения программистов, контекстная реклама представляет собой гиперссылку (слово или группу слов, размещенных в тексте), которая приведет посетителя на страницу рекламодателя. В зависимости от релевантности и популярности ключевых слов, определяется стоимость продвижения по ним. Чем более популярно слово, тем выше стоимость, т.к. больше спрос на данную услугу, а соответственно, количество компаний, предоставляющих услуги или товары данного рода. Контекстная реклама является классикой жанра в области поискового маркетинга.
• Поисковая реклама. Данный метод заключается в распространении информации путем размещения рекламных сообщений по выбранным ключевым словам в различных поисковых системах. Этот способ является открытой pr-кампанией, который также привлекает исключительно целевую аудиторию. Эффективность данного способа многократно увеличивается в том случае, если используется географический таргетинг. Основным отличием поисковой от контекстной рекламы является отсутствие необходимости в использовании большого числа технических ресурсов, столь важных для анализа текста страниц сайта. Также в случае усовершенствованной поисковой рекламы применяются дополнительные инструменты, повышающие успешность рекламных показов.
• Поисковая оптимизация. Это работы, направленные на усовершенствование веб-сайта и некоторых элементов внешней среды с целью более «высокой» выдачи поисковыми машинами. Этот метод является естественным способом создания наиболее благоприятных «характеристик» сайта, как для посетителя, так и поисковых машин. При поисковой оптимизации осуществляются работы по смене дизайна сайта в соответствии с последними тенденциями, размещению более качественного и актуального контента, а также налаживанию работ навигационных систем и повышению юзабилити.

Поисковый маркетинг можно назвать своего рода искусством, овладев всеми тонкостями которого, становится возможным достичь ощутимого результата. Главным, о чем стоит помнить, при использовании методов поискового маркетинга, это — точность и оправданность всех действий. Так, важно понимать, что трафик поисковых систем можно по праву назвать ненавязчивым. Практически вся реклама, распространяемая как в сети Интернет, так и за ее пределами, оказывает на целевую аудиторию давление. А Интернет–поиск — это глоток свежего воздуха для людей, ведь информация предоставляется в строгом соответствии с запросами самих пользователей.

Поисковый маркетинг за несколько лет полностью доказал свою состоятельность и оправданность используемых средств. Многим Интернет–маркетологам удалось на собственном опыте убедиться в том, насколько легко можно достичь поставленной цели, если учитывать и стараться угадать, вкусы, интересы и потребности посетителей Всемирной Сети.

Поисковый маркетинг — это в первую очередь своевременное и качественное удовлетворение потребностей пользователя, который посещает Интернет-пространство с целью поиска необходимой информации.

Именно этот пользователь и его запросы, необходимости и интересы является ключевыми, центральными и основополагающими при использовании методов поискового маркетинга. Поисковые машины и системы в данном случае — это лишь эффективный инструмент для оказания качественных услуг.