Поисковая оптимизация сайта — это пассивный вид рекламы, состоящий из последовательности действий и мер, приводящих к увеличению популярности портала. Достигается это за счет того, что Интернет – ресурс становится «видным» в поисковых системах, т.е. занимает одну из первых позиций по выдаче по различным ключевым запросам. Появление такого понятия как «поисковая оптимизация» можно отнести к началу 90-х годов прошлого столетия. Произошло это одновременно с внедрением поисковых систем и машин в качестве сервисов сети Интернет. На тот момент ключевое значение имело не качество текста, размещенного на портале, а количество ключевых слов и гиперссылок.
В связи с этим через некоторое время первыми по выдаче поисковых систем были далеко не самые качественные, с точки зрения контента, ресурсы. Первые позиции занимали сайты, переполненные зачастую бессмысленными сообщениями, состоящими на 99% из ключевых слов. Справиться с такой ситуацией помогло внедрение сервиса PageRank, благодаря которому стало возможным не только «фильтровать» порталы по наличию или отсутствию ключевых слов, но и по содержанию страниц на «качественные» и «некачественные».
Конечной целью поисковой оптимизации является привлечение как можно большего числа посетителей на сайт, причем в большинстве своем — это именно целевая аудитория, т.е. потенциальные покупатели.
Тем не менее, далеко не всегда поисковая оптимизация даёт ожидаемые результаты. Для достижения эффекта необходимо соблюдать ряд важных правил и принципов. Первым из них является создание одной страницы сайта под один поисковый запрос. Необходимо это для того, чтобы в результатах выдачи поисковых систем рекламируемый ресурс появлялся в самом начале списка.
Одним из важнейших этапов поисковой оптимизации является составление семантического ядра для рекламируемого портала. Оно является совокупностью слов и фраз, по которым осуществляется поиск целевой аудиторией интересующей информации. В зависимости от того, насколько четко и грамотно подобраны эти слова и словосочетания, во многом зависит успех рекламной кампании. Слова семантического ядра используются при написании текстов и статей, которые впоследствии будут размещаться на страницах веб-ресурса, а также участвуют в заголовках и названиях.
Но этого не вполне достаточно для успешной поисковой оптимизации сайта. Особое внимание необходимо уделить юзабилити портала, т.е. его удобству для пользователей. Наиболее часто посетители покидают портал, т.к. не могут найти интересующую информацию. Важно отметить, что зачастую удобство пользователя при работе с Вашим сайтом — это отражение эффективности работы поискового робота. Если будет удобно человеку, то и робот тоже не «пропустит» Ваш портал. В данном случае комфорт навигации чаще всего определяется правилом «трех кликов».
После того, как ошибки и недочеты юзабилити портала устранены, при проведении работ по поисковой оптимизации обычно переходят к корректировке содержания страниц. Она осуществляется с учетом размещения ключевых запросов и при этом создания контента, который действительно будет полезен и интересен для посетителей.
Немаловажным аспектом при поисковой оптимизации также является увеличение индекса цитируемости сайта. Достигается это за счет приобретения и размещения большего количества ссылок, ведущих на Ваш портал.
В свою очередь методы поисковой оптимизации делятся на белые, серые и черные. Как понятно из названия, белая оптимизация — это действия в строгом соответствии с регламентируемыми правилами. Раскрутка осуществляется без внешнего влияния на работу поисковых роботов. Соответственно, именно то, насколько качественно произведена оптимизация ресурса в полной мере влияет на эффективность pr-кампании.
Серая оптимизация — это применение мер, которые находятся на «грани дозволенного». Они далеко не всегда направлены на улучшение портала, в большей степени — на применение пусть и незапрещенных, но мешающих пользователю мер. Например, это может быть размещение избыточного количества ключевых запросов.
Черная оптимизация — это всегда риск. Ведь многие поисковые системы перестают «работать» с сайтами, в отношении которых применялись методики черной оптимизации. Наиболее частыми приемами данного метода являются: использование дорвеев, клоакинг, а также размещение скрытого текста на страницах портала.
Несмотря на все плюсы поисковой оптимизации, она подходит далеко не для всех. Желающие получить быстрый эффект вряд ли воодушевятся идеей ждать. Поисковая оптимизация предполагает проведение целого комплекса мер в течение некоторого срока, а вот появление эффекта от работы можно ожидать только через несколько месяцев.
Комментариев нет:
Отправить комментарий