Революционные схемы виртуального общения, рекламирования услуг и товаров, информационного насыщения в первом десятилетии текущего столетия получили новые перспективы. Посетители Рунета, научившиеся прогрессивно строить отношения, свободно высказываться, доверять сокровенные тайны «Одноклассникам» и «Вконтакте», посвящают целиком свободное время и интеллектуальные усилия социальным сетям.
В новаторских проектах принимает активное участие бизнес, пока не ориентирующийся на специфику посетительского потока. Социал-медиа-маркетингу (SMM) удалось обогнать рекламу и PR, а социальные сети уже опробуют свои силы в качестве интернет-магазинов. Трудно сейчас оценить масштабность «новоиспеченных» порождений Интернета. Сложно осмыслить, каков будет дальнейший рост и в какую из сторон уведет интенсивное развитие. Не четко определены еще параметры всемирной паутины web1.0 и последующее нововведение web2.0, а уже внедряется инновационный инструмент web3.0.
Общая специфика Интернет технологий все же дает основание для своеобразного развития социальных сетей в отдельно взятом государстве. Зачастую продиктованные менталитетом основного ядра пользователей, в каждой из стран развитие социальных сетей приобретает особенные черты. Например, раскрутка сайтов и продвижение коммерческих предложений в Китае выполняется с помощью просьбы сайтов привлечь к пользованию кого-либо из знакомых или родственников, после чего посетители могут получить доступ. Китайцы спокойно реагируют на подобные схемы привлечения, благодаря чему популярные виртуальные сети Китая получили сотни миллионов пользователей.
На обоснованный успех рассчитывали и российские социальные сети, расширяющие фронт действия за счет привлечения друзей. Однако специалисты считают, что невозможно добиться эффективности продаж посредством разового контакта. Продуктивная реализация все же требует четко обозначенной цели и рационального планирования, для чего необходимо продвижение сайтов и разработка действенной тактики. Ведь специфика SMM не позволяет идентифицировать эти схемы с привычными инструментами виртуальной рекламы, эффективной исключительно в процессе преподнесения информационного ряда потенциальному клиенту.
Средства SMM не стоит также сравнивать с инструментами действия PR. Более совершенная стратегия PR не ориентируется исключительно на совершение приобретений. Социальные сети стремятся к осуществлению продаж, но преследуют долгосрочные цели и перспективное продолжение налаженных контактов. Благодаря социальным сетям о пользователе собирается информация, на базе которой выстраивается процесс взаимодействия. Взаимоотношения строятся таким образом, чтобы пользователь был заинтересован в распространении информации о каком-либо предложении, а не приобретал сразу предложенные товары. Тем из посетителей социальных сетей, кто незнаком с предлагаемым продуктом, необходимо выполнить ряд действий, после которых покупка будет осуществлена.
Создание нового тренда уже выполняется компанией Google. Инновационный инструмент Open Social, основанный на изучении потребностей посетителей различных популярных сетей, предоставит возможность формировать приложения, действующие в нескольких Интернет объектах. Разработка Twitter в свое время привлекла большинство веб-компаний, продвигающих коммерческие предложения именно в этой системе.
Комментариев нет:
Отправить комментарий