Рекламой называется распространение информации о фирме, бренде, товарах или услугах компании, т.е. также ее можно охарактеризовать как средство коммуникации между поставщиком продукции и потенциальным потребителем. В случае Интернет – рекламы основной упор делается именно на целевую аудиторию, и при этом само понятие носит массовый характер.
Основными функциями рекламы в сети Интернет являются:
- Стимулирование сбыта продукции той или иной компании. В данном случае реклама носит чисто экономическую направленность.
- Информирование посетителей сети Интернет о реализуемых товарах или услугах. При этом также предоставляется информация о характере товаров, месте их реализации и т. д.
- Пропаганда различных инновационных идей и нововведений во всех сферах потребления и производства.
- Формирование общественного сознания, т.е. выполняется просветительская функция. Также осуществляется усиление коммуникативных связей между продавцом и покупателем.
- Формирование вкуса потребителей, т.е. создание эстетического образа продукции.
Практически всегда реклама в сети Интернет имеет двухуровневый характер. Так, первым элементом является рекламный носитель, в качестве которого может выступать внешние источники, например, размещенные на сторонних сайтах логотипы, баннеры и ссылки. Второй элемент — это непосредственно сайт рекламодателя, т.е. ресурс компании.
Стоит отметить, что бум «рекламы в Интернете» пришелся на 2000 год. Именно в этот момент многочисленными пользователями сети Интернет было замечено, насколько сильно качество контента, представленного на портале, влияет на его позиции в выдаче поисковыми системами.
На сегодняшний день основной упор при проведении рекламных кампаний в Интернете делается именно на информационную составляющую сайта, т.к. основным элементом, для которого «стараются» маркетологи — является потенциальный потребитель, его интересы и потребности. Если Интернет – реклама предлагает посетителю именно то, что ему необходимо, скорее всего, per-кампания будет иметь должный эффект. В том случае, когда «за красивой оберткой» кроется «пустота» для посетителя Всемирной Сети, результатов ждать не приходится.
Основными видами Интернет – рекламы на сегодняшний день являются:
- поисковая оптимизация, т.е. комплекс работ, направленный на улучшение свойств портала для наилучшего восприятия посетителями и поисковыми роботами. Он включает в себя и изменение дизайна в соответствие с современными тенденциями, актуализацию контента, усовершенствование систем навигации по порталу и т.д.;
- контекстная реклама, т.е. размещение соответствующих объявлений в различных каталогах, в выдачах поисковыми машинами, на рекламных площадках. В текст объявления непременно включаются ключевые запросы, по которым осуществляет поиск посетитель сети Интернет;
- размещение информации на сторонних тематических ресурсах, т.е. предоставление данных о компании на досках объявлений, тематических форумах и порталах, онлайн СМИ и т.д.;
- баннерная реклама, т.е. реклама сайта-компании путем размещения ее логопитов на сторонних тематических порталах;
- маркетинговый аудит сайта, т.е. комплекс мер, направленный на получение статистических данных относительно «привлекательности» ресурса для посетителей и поисковых роботов. На основании этих данных производится анализ, выводы которого являются основой для идей и способов оптимизации портала.
Не секрет, что основным «оценщиком» качества Интернет – рекламы является поисковая система. Алгоритмы работы данных сервисов постоянно совершенствуются и дополняются. В связи с этим день ото дня становится все сложнее провести такую pr-кампанию, которая принесет максимальный эффект, т.е. улучшит позиции по выдаче поисковыми системами. Стоимость разработки и реализации в жизнь проектов по Интернет – рекламе во многом зависит от того, под какую поисковую систему она «затачивается».
Чем популярнее система, тем выше стоимость рекламы. Связано это с тем, что именно самые престижные поисковые системы являются наиболее достоверным источником информации для посетителей сети Интернет. Соответственно, этим поисковым роботам необходимо «оправдывать» доверие посетителей Всемирной Сети. Рейтинг российских поисковых машин таков:
- Яндекс – 54.8%
- Рамблер – 21.7%
- Гугл – 15,6 %
- Мэйл – 4,5%
- Апорт – 1,5%
Стоит помнить о том, что на сегодняшний день посетителя сети Интернет можно заинтересовать лишь качественной рекламой, которая создана с целью удовлетворения его потребностей, а не активного пиара товаров или услуг.
Интернет – реклама должна быть настоящим произведением искусства, созданным профессионалом, лишь тогда она сможет выполнить поставленные цели.
Комментариев нет:
Отправить комментарий