Site by side: контекстная реклама

Понятие контекстной рекламы используется в области Интернет – маркетинга с давних пор и подразумевает под собой размещение соответствующих сообщений в окружении, стимулирующем приобретение того или иного товара или услуги.

Данный метод подразумевает предоставление соответствующего рекламного объявления «в нужном месте в нужное время». Контекстная реклама обращает на себя внимание исключительно целевой аудитории, а, соответственно, привлекает потенциальных покупателей.

Основными преимуществами контекстной рекламы являются:

• привлечение исключительно целевой аудитории, а не просто посетителей сети Интернет;
• за счет удобства контекстной рекламы, у посетителя не возникнет никаких сложностей с ее восприятием;
• эффективность контекстной рекламы можно оценивать с помощью систем статистики и при необходимости вносить некоторые поправки и изменения;
• контекстная реклама позволяет досконально сегментировать аудиторию;
• стоимость на контекстную рекламу остается вполне демократичной и доступной как для крупных холдингов, так и небольших компаний;
• оплата за размещение производится на основании количества сделанных посетителями «кликов», а не за показы.

Также есть ряд плюсов в пользу контекстной рекламы, которые становятся понятными лишь при детальном изучении вопроса. К ним можно отнести:

• Использование метода «таргетинг» при создании контекстной рекламы. Это значит, что веб-мастера имеют возможность определять и указывать географические регионы, в которых данные объявления будут показываться. Это особенно важно, если услуги или товары реализуются не в Москве или Санкт-Петербурге, а в небольших городах. Соответственно, у компаний нет необходимости конкурировать с крупными компаниями, ведущими свой бизнес в столицах.
• Простота реализации. Размещая контекстную рекламу, веб-мастерам не нужно вникать в особенности работы поисковых роботов, нет необходимости нанимать seo-специалистов для оптимизации портала по выдаче поисковыми системами. Вы платите лишь за создание и размещение контекстной рекламы.
• Быстрый эффект. Контекстную рекламу по праву можно назвать одним из наиболее высокоскоростных методов PR. Сразу после размещения объявления можно наблюдать за притоком целевой аудитории.
Данный вид рекламы обеспечивает быстрый рост продаж и налаживание обратной связи с клиентами
• Отсутствие технических проблем. Работа поисковых систем основана на сложных алгоритмах, в результате которых индексируются далеко не все сайты. Контекстная реклама — это возможность стать доступным для посетителей фактически без вмешательства поисковых роботов.
• Конкурентоспособность. Зачастую «тягаться» с крупными компаниями у небольших фирм попросту нет возможности. Да и бюджет, отводимый на рекламу, несоизмерим. В свою очередь контекстная реклама позволяет даже малому бизнесу заявить о себе на всю Всемирную паутину, потеснив тем самым крупные компании.
• В ходе мониторинга становится возможным более точно оценивать ROI, т.е. коэффициент возврата инвестиций.
• В зависимости от ситуации на рынке, можно приостанавливать действие рекламной кампании или же изменять его направленность.
• Возможность использования низкочастотных запросов. Предлагая услуги или товары узкой направленности, у Вас нет необходимости «подгонять» их описание под более общие популярные запросы (которые, в свою очередь, являются весьма дорогостоящими). Соответственно, можно сэкономить на используемых поисковых запросах, и при этом привлечь большое число именно целевой аудитории.

Обычно в рамках услуг по созданию контекстной рекламы осуществляется следующий перечень работ:

• анализ рынка и аудит текущих рекламных кампаний;
• разработка перечня ключевых слов и фраз для продвижения;
• оптимизация и корректировка бюджета, выделенного на рекламную кампанию;
• создание целевых страниц, идеально подходящих под тематику объявления;
• подсчет и анализ ROI.

Немаловажным этапом также является выбор рекламной площадки, ведь каждая из них имеет свои особенности и соответствующую целевую аудиторию. Наиболее часто контекстная реклама размещается на базе систем Яндекс.

Директ, Гугл Эдвордс и Бегун. Их преимущество заключается в том, что они являются гарантом надежности и качества более чем для 80% посетителей сети Интернет.